Как подготовить идеальный сценарий и техническое задание для аудиоролика, озвучивания видео и автоответчика
Хорошая студия спасает даже сырой материал. Но по-настоящему сильный результат получается, когда заказчик приходит с понятным, структурированным техническим заданием. Это экономит бюджет, сокращает сроки и избавляет от бесконечных правок.
Студия Piterwave подготовила практическое руководство: что именно нужно продумать и собрать перед заказом рекламного аудиоролика, озвучивания видео, презентаций, автоответчиков и эфирного оформления радиостанции.
Почему правильное ТЗ важно для результата
- Меньше правок — точные вводные позволяют сразу записать близко к финалу.
- Экономия бюджета — не нужно повторно оплачивать переозвучивание и монтаж.
- Сильнее эффект рекламы — голос, музыка, текст, темп и подача работают на одну задачу.
- Единый голос бренда — все аудиоматериалы звучат узнаваемо и профессионально.
Что студии нужно знать до записи
1. Цель
- Продажи (акция, распродажа, запуск продукта)
- Имидж (узнаваемость, статус, доверие)
- Информирование (режим работы, переезд, мероприятие)
- Сервис (IVR, автоответчик, голос бренда)
2. Целевая аудитория
Возраст, город, доход, интересы, язык общения. От этого зависит выбор диктора, темпа и стиля речи.
3. Площадка размещения
- Радио / интернет-радио
- YouTube, соцсети, сайт
- ТВ / indoor-реклама
- Колл-центр, автоответчик, IVR
- Эфирное оформление радиостанции
4. Ограничения и требования
- Четкий хронометраж (15 / 30 / 45 / 60 сек, длина фразы для автоответчика)
- Юридические фразы, предупреждения, возрастные ограничения
- Запреты по словам, образам, тональности
Идеальное техническое задание: структура
- Информация о компании: чем вы занимаетесь, в чём ваше отличие.
- Цель ролика: что должно произойти после прослушивания (позвонили, перешли на сайт, запомнили бренд).
- Целевая аудитория: краткий портрет слушателя.
- Ключевое сообщение: 1–2 главные мысли, без которых ролик теряет смысл.
- Желаемый стиль: серьёзно / дружелюбно / динамично / премиально / «как на ТВ» / «как у…».
- Требования к голосу: пол, возраст, тембр, язык, наличие акцента, темп речи.
Можно указать: «подобрать 3–5 вариантов из базы дикторов Piterwave». - Музыка и звук: нужна ли фоновая музыка, звуковые эффекты, бренд-мелодия, джингл.
- Технические параметры: формат (WAV/MP3), уровень громкости, моно/стерео, требования площадки.
- Сроки и контактное лицо: когда нужен результат и кто принимает финальное решение.
Как написать текст для разных задач
Рекламный аудиоролик (радио / онлайн)
- 1 идея = 1 ролик.
- Начните с выгоды или боли клиента.
- 3–5 ключевых фактов, без «воды».
- Четкий призыв к действию (сайт, адрес, промо, QR-код в описании).
Озвучивание видео и презентаций
- Сверяйте текст с видеорядом по секундам.
- Пишите живым, разговорным языком, без канцелярита.
- Выделяйте паузы и акценты в тексте для диктора.
Автоответчики и IVR
- Коротко, вежливо, без сложных конструкций.
- Сначала – кто вы, потом – что делать абоненту.
- Максимум 10–15 секунд на приветствие.
Оформление эфира радиостанции
- Опишите формат станции, целевую аудиторию и настроение эфира.
- Укажите, какие элементы нужны: джинглы, слоганы, подложки, переходы, часовые отбивки.
- Приложите примеры звучания, которое вам нравится / не нравится.
Как соотнести текст и хронометраж
Ориентировочно (для нормального, не торопливого чтения):
- 15 секунд — до 25–30 слов.
- 30 секунд — до 45–55 слов.
- 45 секунд — до 70–85 слов.
- 60 секунд — до 90–110 слов.
Совет от Piterwave: если сомневаетесь, пришлите текст — мы бесплатно проверим, уложится ли он в указанный хронометраж и предложим правки.
Типичные ошибки в брифе и сценарии
❌ «Сделайте, как-нибудь красиво»
Без четкой цели и примеров «красиво» у каждого своё.
❌ Слишком много информации
Длинные списки преимуществ превращают ролик в шум. Оставьте главное.
❌ Нет единого стиля
Каждый ролик «сам по себе», бренд не запоминается.
❌ Игнорирование площадки
Текст для радио, YouTube и автоответчика должен быть разным по структуре и длине.
Чек-лист для заказчика: всё ли вы подготовили?
- Понимаю цель ролика и ключевое сообщение.
- Знаю, кто будет слушателем.
- Определился с площадкой размещения.
- Есть текст или тезисы (готов передать студии для доработки).
- Есть пожелания к голосу и стилю.
- Понимаю желаемый хронометраж.
- Есть контактное лицо, которое быстро согласует правки.
Готовы оформить заказ без лишних правок?
Отправьте нам ваш текст, бриф или просто идеи — студия Piterwave поможет превратить их в профессиональный аудиоролик, озвученное видео, автоответчик или полноценный пакет эфирного оформления.
🎙️ Нужна помощь с ТЗ?
Мы бесплатно структурируем ваши вводные и предложим оптимальный вариант.
Piterwave — профессиональное аудио, которое работает на продажи и имидж вашего бренда.